政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104837
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 113311/144292 (79%)
造訪人次 : 50937042      線上人數 : 956
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/104837


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/104837


    題名: 比較式手法引起的廣告態度之中介效果模式探討
    其他題名: The Effects of Comparative Tactics on Attitude toward the Ads: The Mediate Role of Manipulation Intent Inference
    作者: 黃聖哲
    關鍵詞: 中介效果;手法;比較式廣告;廣告態度;操弄意圖推論
    attitude;comparative advertising;inference;manipulation;tactic
    日期: 2006-07
    上傳時間: 2016-12-14 11:58:28 (UTC+8)
    摘要: 關於廣告手法的效果研究，長期以來一直是行銷傳播領域相當受到關注的焦點，其中「比較式廣告」就是為許多廣告主所採用，也引起許多學者討論的廣告手法之一。過往對於比較式手法的研究結果指出，比較式手法對廣告認知有正面的效果，但也有部分研究認為比較式手法會對廣告態度產生負面的影響。儘管過去許多學者指出這樣的差異，卻沒有對此負面效果的心理機制提出說明。本研究就是企圖探討比較式手法引起的負面效果之形成原因，試圖找出閱聽人在面對比較式手法時，影響其廣告態度的內在處理機制。研究結果指出，比較式廣告手法藉由引起閱聽人對廣告操弄意圖推論程度的升高，而導致閱聽人對廣告態度產生負面的效果，尤其是認知面向的廣告信賴態度。
    Although it has been documented that comparative tactic has a negative impact on attitude toward ads, no such process has been explored. This study is employing a mediate model to test how comparative ads inducing a negative attitude toward the ad. Utilizing the perspective of persuasion knowledge model, finding indicates that the comparative tactic causes a negative attitude toward the ad through eliciting consumer`s inference of manipulation intent. Our results also show that the negative effect only in ad credibility, but not in ad liking.
    關聯: 廣告學研究, 26, 61-82
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學研究] 期刊論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    26-3(p.61-82).pdf1004KbAdobe PDF2556檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋