政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104553
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    题名: 創新性產品之溝通策略 : 以雷射唱盤為例
    作者: 陳石城
    贡献者: 劉水深
    陳石城
    日期: 1984
    上传时间: 2016-12-05 17:06:01 (UTC+8)
    摘要: 第一章 導論1
    第一節 研究動機1
    第二節 研究目的2
    第三節 研究架構2
    第四節 雷射唱盤簡介5
    第二章 創新性產品的擴散現象15
    第一節 創新性產品的定義及分類15
    第二節 創新採用過程19
    第三節 擴散過程－溝通模式35
    第三章 衡量工具及研究設計50
    第一節 創新性的衡量50
    第二節 意見領袖性的衡量57
    第三節 問卷設計64
    第四節 資料分析架構69
    第五節 資料搜集73
    第四章 消費行為之比較分析79
    第一節 使用者和非使用者之比較分析79
    第二節 各類採用者之比較分析96
    第三節 意見領袖與非意見領袖之比較分析124
    第五章 溝通策略142
    第一節 目標聽眾142
    第二節 溝通目標144
    第三節 溝通訊息152
    第四節 溝通媒體155
    第五節 結論160
    第六章 評估與建議163
    第一節 研究發現163
    第二節 研究評估165
    第三節 研究建議167
    參考書目173
    附錄本研究所使用的問卷177
    參考文獻: 中文部分
    1. Peter F. Drucker , 管理學：使命、責任、實務 (Management：Tasks, Responsibilitis, Practices : 1973) 聯經出版社（台北：聯經出版事業公司，民國六十三年十月初版）。
    2.黃瑞棋著：數位音響碟式放音機（台北：台灣經濟研究所，民國七十三年元月）。
    3.詹溢龍，「雜誌讀者特性及消費行為研究」（政大企管研究碩士論文，民國七十年）
    4. Philip Kotler, 行銷管理－分析、規劃與控制 (Marketing Management-Analysis. Planning and Control, 4th ed.) 高熊飛譯，（台北：華泰書局，民國六十九年版）。
    5.何太山著：「信用風險的評估－運用區別分析建立商業放款信用評分制度」（台北：政大企管研究所碩士論立），民國六十六年出版）。
    英文部分
    1. Olshavsky, RichardW., "Time and the Rate of Adoption of Innovations, "Journal of Consumer Research 6 (March 1980 ) 425~428.
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    4. Robertson, Thomas S., "The Process of Innovation and the Diffusion of Innovation, " Journal of Marketing , 31 (January 1967 ) 14~19。
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    6. Skinner, R.N., Launching New Products in Competitive Markets, ( London : Associated Business Programes, 1972 )。
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    12. Rogers, Everett M., and David G. Cartano, " Methods of Measuring Opinion Leadership " Pubic Opinion Quarterly, 26 : 435~441
    13. Katz, Elihu, and Paul F. Lazarsfeld, Personal Influence ( New York : Free Press, 1956 )。
    14. King, Charles W., and J. O. Summers, " Overlap of Opinion Leadership Across Consumer Product Categories, " Journal of Marketing Research 7 ( February 1970 ) 43~50。
    15. Yavas, Ugur, and Glen Riechen, " Extensions of King and Summers` Opinion Leadership Scale : A Reliability Study, "Journal of Marketing Research ( February 1982 ) 155。
    關聯: 國立政治大學
    企業管理研究所
    碩士
    72
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

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