政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104538
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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/104538
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    題名: 表演藝術活動觀賞行為與其價値觀及生活型態之研究
    作者: 林義郎
    貢獻者: 吳靜吉
    林義郎
    日期: 1984
    上傳時間: 2016-12-05 17:00:30 (UTC+8)
    摘要: 第一章 緒論1
    第一節 國內表演藝術活動概況1
    第二節 研究動機5
    第三節 研究假設與研究架構7
    第四節 名詞操作性定義8
    第二章 理論及文獻探討12
    第一節 非營利事業行銷12
    第二節 價值觀理論20
    第三節 生活型態理論28
    第三章 研究方法41
    第一節 抽樣方法與過程41
    第二節 抽樣結果44
    第三節 測量工具49
    第四節 分析方法52
    第四章 研究結果56
    第一節 初步分析結果56
    第二節 驗證假設77
    第三節 區別分析結果107
    第五章 結論與建議112
    第一節 結論112
    第二節 研究限制122
    第三節 爾後研究之建議123
    參考書目124
    附錄一 本研究問卷
    附錄二 各實際觀賞變項分配情形
    附錄三 男女在目的價值與工具價值的原始平均分數
    圖目錄
    圖 1 - 1 台北市國父紀念館表演藝術活動成長趨勢3
    圖 1 - 2 研究架構8
    圖 2 - 1 羅基區價值種類25
    圖 2 - 2 生活型態對消費者決策的影響圖31
    圖 2 - 3 生活型態研究架構32
    圖 3 - 1 本研究分析架構54
    表目錄
    表 1 - 1 台北市國父紀念館表演藝術活動近年來使用情形3
    表 1 - 2 台北市藝術季演出表4
    表 1 - 3 新象活動推展中心五年來主辦場次表4
    表 2 - 1 市場區隔化的變數17
    表 2 - 2 一般化生活型態構面33
    表 3 - 1 本研究問卷分配表42
    表 3 - 2 本研究問卷回收表43
    表 3 - 3 樣本男女分配統計表44
    表 3 - 4 樣本年齡分配統計表44
    表 3 - 5 樣本家庭人數分配統計表45
    表 3 - 6 樣本婚、友狀態分配統計表45
    表 3 - 7 樣本宗教信仰分配統計表46
    表 3 - 8 樣本學歷分配統計表46
    表 3 - 9 樣本專科以上科系分配統計表47
    表 3 - 10 樣本家庭所得分配統計表47
    表 3 - 11 樣本居住地區分配統計表48
    表 3 - 12 樣本職業分配統計表48
    表 4 - 1 價值觀因素分析結果56
    表 4 - 2 價值觀因素 1 之內容57
    表 4 - 3 價值觀因素 2 之內容58
    表 4 - 4 價值觀因素 3 之內容58
    表 4 - 5 價值觀因素 4 之內容59
    表 4 - 6 價值觀因素 5 之內容59
    表 4 - 7 價值觀因素 6 之內容60
    表 4 - 8 價值觀因素 7 之內容60
    表 4 - 9 一般化生活型態因素分析結果61
    表 4 - 10 一般化生活型態因素 1 之內容62
    表 4 - 11 一般化生活型態因素 2 之內容63
    表 4 - 12 一般化生活型態因素 3 之內容63
    表 4 - 13 一般化生活型態因素 4 之內容64
    表 4 - 14 一般化生活型態因素 5 之內容64
    表 4 - 15 一般化生活型態因素 6 之內容65
    表 4 - 16 一般化生活型態因素 7 之內容65
    表 4 - 17 一般化生活型態因素 8 之內容66
    表 4 - 18 一般化生活型態因素 9 之內容66
    表 4 - 19 一般化生活型態因素 10 之內容66
    表 4 - 20 一般化生活型態因素 11 之內容67
    表 4 - 21 一般化生活型態因素 12 之內容67
    表 4 - 22 特殊化生活型態因素分析結果68
    表 4 - 23 特殊化生活型態因素 1 之內容69
    表 4 - 24 特殊化生活型態因素 2 之內容70
    表 4 - 25 特殊化生活型態因素 3 之內容71
    表 4 - 26 特殊化生活型態因素 4 之內容71
    表 4 - 27 特殊化生活型態因素 5 之內容72
    表 4 - 28 特殊化生活型態因素 6 之內容72
    表 4 - 29 特殊化生活型態因素 7 之內容73
    表 4 - 30 特殊化生活型態因素 8 之內容73
    表 4 - 31 特殊化生活型態因素 9 之內容74
    表 4 - 32 價值觀與生活型態各因數相關係數表75
    表 4 - 33 價值觀與生活型態之準相關因素78
    表 4 - 34 價值觀與生活型態之正準相關因素係數79
    表 4 - 35 戲劇類-觀賞次數分配表80
    表 4 - 36 音樂演奏類-觀賞次數分配表80
    表 4 - 37 音樂演唱類-觀賞次數分配表80
    表 4 - 38 舞蹈類-觀賞次數分配表80
    表 4 - 39 古典流行類-觀賞次數分配表80
    表 4 - 40 熱門歌曲類-觀賞次數分配表81
    表 4 - 41 表演藝術-觀賞次數分配表81
    表 4 - 42 戲劇類活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果83
    表 4 - 43 音樂演奏活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果85
    表 4 - 44 音樂演唱活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果87
    表 4 - 45 舞蹈活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果89
    表 4 - 46 古典流行音樂在價值觀與生活型態上之變異數分析結果91
    表 4 - 47 熱門歌曲活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果94
    表 4 - 48 表演藝術活動在價值觀與生活型態上之變異數分析結果95
    表 4 - 49 性別在價值觀與生活型態上之變異數分析結果97
    表 4 - 50 年齡在價值觀與生活型態上之變異數分析結果100
    表 4 - 51 教育程度在價值觀與生活型態上之變異數分析結果101
    表 4 - 52 大專以上所修科系在價值觀與生活型態上之變異數分析結果102
    表 4 - 53 所得在價值觀與生活型態上之變異數分析結果104
    表 4 - 54 個人最主要興趣在價值觀與生活型態上之變異數分析結果106
    表 4 - 55 個人最主要興趣在實際觀賞變質中之變異數分析結果107
    表 4 - 56 區別分析卡方檢定表108
    表 4 - 57 標準化區別係數109
    表 4 - 58 最大變方轉軸矩陣110
    表 4 - 59 函數1轉軸後標準化區別係數111
    表 4 - 60 函數2轉軸後標準化區別係數110
    表 4 - 61 各函數之平均數110
    表 4 - 62 分類結果111
    表 5 - 1 人口統計變項最多與最少分類表113
    表 5 - 2 價值觀各因素原始平均分數114
    表 5 - 3 一般化生活型態各因素原始平均分數114
    表 5 - 4 特殊化生活型態各因素原始平均分數115
    參考文獻: 一、中文部份
    A、書籍
    1.李亦園,楊國樞(編),中國人的性格(台北:中央研究院民族學研究所,民國六十一年)
    2.林清山,心理與教育統計學(台北:東華書局,民國六十九年修訂版)
    3.許士軍,管理學(台北:東華書局 民國七十年版)
    4.黃俊英,行銷研究(台北;華泰書局,民國七十年)
    5.黃俊英,陳定國(編),企業應用技術大全(台北:大世紀企管顧問公司)
    6.陳定國,企業管理(台北:三民書局,民國七十二年)
    7.楊國樞等編,社會科學及行為研究法(台北:東華書局,民國六十七年)
    8.鄭伯壎(編譯),消費者心理學(台北:大洋出版社,民國七十年)
    B、期刊
    1.許士軍,「非營利事業行銷」,政大學報,四十一期(台北:民國六十九年五月)
    2.林義男,「我國國中學生價值取向之研究」,省立教育學院輔導學報,第一期(民國六十七年)
    C、論文
    1.丁虹,「民營企業經理人員價值觀與生活型態之研究」,(台北:國立政治大學企業管理研究所碩士論文,民國七十二年)
    2.白崇亮,「我國企業經營者個人價值觀念之研究」,(台北:國立政治大學企管研究所碩士論文,民國六十八年)
    3.宋炎本,「台北市民文化藝術活動觀賞行為之研究」,(台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年)
    4.汪履維,「台北市國民中學學生價值觀及其對學校疏離傾向的關係」,(台北:國立師範大學教育研究所碩士論文)
    5.馬濟華,「電視觀眾區隔與電視節目偏好之研究」,(台北:國立政治大學企管研究所碩士論文,民國七十一年)
    6.康宗虎,「高中生價值觀及其與升學選科意願的關係」,(台北:國立師範大學教育研究所碩士論文,民國六十九年)
    7.楊曉莉,「台北市民照相機之購買及其使用行為之研究」,(台北:國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國七十年)
    8.蔣永芳,「國營企業經理人員領導型態與其價值觀生活型態關係之研究」,(台北:國立政治大學企管研究所碩士論文,民國七十二年)
    二、英文部份
    A.書籍
    1. C. Glenn Walters, Consumer Behavior-Theory and practice, (Ri-Chard D. Irwin Inc., 1974).
    2. England, George W. The Manager and His Value, (Cambridge Mass: Ballinger Publishing Company, 1975).
    3. James F. Enge, Roger D. Blackwell and David T. Consumer Behavior, 3rd edition (台北,華奉書局,1979 )
    4. Leon G. Schiffman and Leslie Lazar Kanuk, Consumer Behavior, 2rd edition (台北,雙葉書局,1983 )。
    5. O. C. Ferrel and William M. Pride, Marketing: Basic Concept and Decision (Houghton Mifflin Co. 1977).
    6. Peter F. Drucker, Management: Tasks, Responsibility, Practices (London: Heinemann, 1974), pp. 3-4.
    7. Philip Kotler, Marketing Management: Analysis, planning and Control, 4rd edition (台北,華泰書局,l952)。
    8. Philip Kotler, Marketing for Nonprofit Organization , 2rd edition (Prentice-Hall, Inc, 1982).
    9. Robinson, John P. and Shaver, Philip R. ed, Measures of Social Psychological Attitudes. (Michigan: University of Michigan, 1973).
    10. Thomas S. Robertson, Consumer Behavior (Glenview Co. 1970).
    B.期刊
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    2. Benson P. Shapito, "Marketing for Nonprofit Organizations", HBR (Sep-Oct, 1973), pp. 123-132.
    3. Christopher H. Lovelock and Charles B. Weinberg, "Public and Nonprofit Marketing Comes of Ages", Review of Marketing (1978) pp. 416-420.
    4. Frandesco M. Nicosia, "Advertising Management, Consumer Behavior and Simulation", Journal of Advertising Research, Vol. 8 (March, 1968), pp. 29-37.
    5. Fred D. Deynolds and William R. Darden, Constructing Life Style and Psychographics", in William D. Wells, ed. Life-Style and Psychographics (Chicago:AMA, 1974) p.84.
    6. Joseph T. Plummer, "The Concept and Application of Life-Style Segmentation", Journal of Marketing, Vol. 38 (Jan, 1974), pp. 33-37.
    7. Philip Kotler, "Behavioral Models for Analyzing Buyer", Journal of Marketing, Vol. 28 (Oct, 1965), pp. 37-45.
    8. Stephen C. Cosmas, "Life Style and Consumption patterns", Journal of Consumer Research, Vol. 8 (Mar, 1982), pp. 453-455.
    9. Thomas P. Hustad and Edger A. Pessemier, "The Development and Application of Psychographics Life-Style and Associated Activity and Attitude Measures" in William D. Wells, Life-Style and Psychographics (Chicago: AMA, 1974).
    10. William D. Gath and Renato Tagiuri, "Personal Values and Corporate Strategy", HBR, (Sep-Oct, 1965).
    關聯: 國立政治大學
    企業管理研究所
    碩士
    72
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[企業管理學系] 學位論文

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