政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104515
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    题名: 電視觀衆的行為分析與研究
    作者: 宋同慶
    贡献者: 吳靜吉
    宋同慶
    日期: 1984
    上传时间: 2016-12-05 15:57:56 (UTC+8)
    摘要: 第一章 緒論1
    第一節 研究之背景與動機1
    第二節 研究之目的2
    第三節 研究之功能4
    第四節 研究之範圍4
    第二章 理論及文獻的探討8
    第一節 市場區隔理論8
    第二節 價值觀理論17
    第三節 生活型態理論25
    第四節 觀賞電視動機理論36
    第五節 相關研究38
    第三章 研究方法51
    第一節 研究設計與程序51
    第二節 測量工具52
    第三節 抽樣方法與樣本檢定57
    第四節 資料分析步驟和方法63
    第四章 研究結果67
    第一節 價值觀、生活型態之因素構面67
    第二節 各種生活型態群體之分析90
    第三節 觀賞電視行為之分析106
    第五章 結論128
    第一節 分析結果彙總128
    第二節 各群體素描130
    第三節 行銷管理上之涵意138
    第四節 爾後研究之建議142
    參考書目145
    附錄154
    圖表目次
    圖 1 - 1 本研究之概念性架構6
    圖 2 - 1 行銷策略：行銷組合對目標市場良好的協調13
    圖 2 - 2 羅基區價值觀的分類24
    圖 2 - 3 生活型態對消費者決策的影響30
    圖 2 - 4 生活型態研究的一般架構32
    圖 2 - 5 生活型態構面34
    圖 3 - 1 本研究程序圖51
    圖 3 - 2 資料分析方法與步驟64
    表 3 - 1 抽樣計畫表59
    表 3 - 2 問卷回收結果60
    表 3 - 3 樣本之性別分析60
    表 3 - 4 樣本年齡之分布61
    表 3 - 5 樣本之教育程度分析61
    表 3 - 6 樣本之居住地區分布61
    表 3 - 7 樣本之婚姻狀況分布61
    表 3 - 8 母群體之配合度檢定62
    表 4 - 1 價值觀因素分析之結果67
    表 4 - 2 價值觀因素 1 之內容68
    表 4 - 3 價值觀因素 2 之內容69
    表 4 - 4 價值觀因素 3 之內容70
    表 4 - 5 價值觀因素 4 之內容70
    表 4 - 6 價值觀因素 5 之內容71
    表 4 - 7 價值觀因素 6 之內容71
    表 4 - 8 價值觀因素 7 之內容72
    表 4 - 9 價值觀因素 8 之內容72
    表 4 - 10 價值觀 Cronbach`s α 係數表73
    表 4 - 11 生活型態因素分析之結果74
    表 4 - 12 生活型態 Cronbach`s α係數表76
    表 4 - 13 生活型態因素 1 之內容77
    表 4 - 14 生活型態因素 2 之內容78
    表 4 - 15 生活型態因素 3 之內容79
    表 4 - 16 生活型態因素 4 之內容79
    表 4 - 17 生活型態因素 5 之內容80
    表 4 - 18 生活型態因素 6 之內容81
    表 4 - 19 生活型態因素 7 之內容81
    表 4 - 20 生活型態因素 8 之內容82
    表 4 - 21 生活型態因素 9 之內容82
    表 4 - 22 生活型態因素 10 之內容83
    表 4 - 23 生活型態因素 11 之內容83
    表 4 - 24 生活型態因素 12 之內容84
    表 4 - 25 生活型態因素 13 之內容84
    表 4 - 26 生活型態因素 14 之內容85
    表 4 - 27 生活型態因素 15 之內容85
    表 4 - 28 生活型態因素 16 之內容85
    表 4 - 29 生活型態因素 17 之內容86
    表 4 - 30 生活型態因素 18 之內容86
    表 4 - 31 生活型態因素 19 之內容87
    表 4 - 32 生活型態因素 20 之內容87
    表 4 - 33 生活型態因素 21 之內容87
    表 4 - 34 生活型態因素 22 之內容88
    表 4 - 35 生活型態因素 23 之內容88
    表 4 - 36 生活型態因素 24 之內容89
    表 4 - 37 生活型態因素 25 之內容89
    表 4 - 38 集群分析之結果91
    表 4 - 39 各群在價值觀構面上之變異數分析92
    表 4 - 40 各價值觀上按重要性區分的各群體94
    表 4 - 41 各群重視的價值觀構面95
    表 4 - 42 各群體在生活型態上因素分數之比較檢定表99
    表 4 - 43 各生活型態上按同意程度區分的各群體100
    表 4 - 44 各群生活型態之區分101
    表 4 - 45 各群之人口統計變異數分析之結果104
    表 4 - 46 人口統計變數差異分析表105
    表 4 - 47 觀賞電視動機因素之名稱107
    表 4 - 48 觀賞電視動機因素之信度係數表108
    表 4 - 49 觀賞電視動機因素 1 之內容109
    表 4 - 50 觀賞電視動機因素 2 之內容109
    表 4 - 51 觀賞電視動機因素 3 之內容110
    表 4 - 52 觀賞電視動機因素 4 之內容111
    表 4 - 53 觀賞電視動機因素 5 之內容111
    表 4 - 54 觀賞電視動機因素 6 之內容112
    表 4 - 55 觀賞電視動機因素 7 之內容113
    表 4 - 56 觀賞電視動機因素 8 之內容113
    表 4 - 57 觀賞電視動機因素 9 之內容114
    表 4 - 58 觀賞電視動機因素 10 之內容114
    表 4 - 59 各群觀賞電視動機因素分數之比較檢定表116
    表 4 - 60 各電視動機構面上按同意程度區分之各群體115
    表 4 - 61 各群在電視動機構面上之區分117
    表 4 - 62 各群在電視節目類型之頻次平均數之比較檢定表123
    表 4 - 63 指數表124
    表 4 - 64 各群所觀賞的電視節目區分125
    表 5 - 1 各群體之素描131
    表 5 - 2 各群觀賞電視行為之差異132
    參考文獻: 一、中文部份
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    二、英文部份
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    關聯: 國立政治大學
    企業管理研究所
    碩士
    72
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

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