政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/104506
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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/104506


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    題名: 洗髮精消費者購買決策之研究
    作者: 周杏娟
    貢獻者: 謝安田
    周杏娟
    日期: 1985
    上傳時間: 2016-12-05 15:52:16 (UTC+8)
    摘要: 第一章 緒論1
    第一節 問題背景1
    第二節 研究目的7
    第三節 研究對象7
    第四節 研究之重要性9
    第二章 理論基礎與文獻探討12
    第一節 高度參與之決策模式13
    第二節 低度參與之決策模式18
    第三節 廣告及促銷活動對低度參與決策模式之影響23
    第四節 本研究觀念架構25
    第三章 研究方法29
    第一節 研究變數操作性定義及其衡量尺度29
    第二節 研究假設31
    第三節 問卷設計31
    第四節 抽樣方法及資料收集32
    第五節 抽樣步驟與樣本結構34
    第六節 本研究所使用的數量方法37
    第七節 研究限制37
    第四章 資料分析與解釋39
    第一節 洗髮精消費者參與程度之分析39
    第二節 洗髮精消費者之使用行為與態度43
    第三節 洗髮精品牌偏好之分析66
    第五章 研究結論與建議77
    第一節 本研究結論77
    第二節 本研究結果對學術研究之貢獻79
    第三節 對洗髮精業者的建議80
    第四節 對未來研究之建議84
    參考文獻85
    參考文獻: 一、中文部份：（按筆劃順序）
    1.文崇一，楊國樞主編，社會及行為科學研究的中國化，（台北，中央研究院民族學研究所） 1982年5月。
    2.呂德星，流行氣侯對女性衣服購買行為之影響，台灣大學商學研究所未出版碩士論文，民國七十一年六月。
    3.林清山，多變項分析統計學，初版（台北，東華書局） 1980年4月。
    4.黃俊英，行銷研究－管理與技術，增訂版（台北，華泰書局），1981年2月。
    5.陳麗秋，心理與社會性變數對女性化粧品購買及使用行為之影響，台灣大學商學研究所未出版碩士論文，民國七十一年六月。
    6.樊育志，市場研究，（台北，三民書局）民國七十一年增訂版。
    7.鄭伯壎，消費心理學（台北，大洋出版社），民國六十七年十一月修訂再版。
    8.謝安國，企業研究方法，（台北，水牛出版社），民國七十二年十月。
    二、英文部份：
    1. Burke, J.D. Advertising in the Marketplace 2nd edition, Mcgraw-Hill, Inc. 1980.
    2. De Bruicker F. S. "An Apprisal of Low-Involvement Consuner Iuformation Processing" in Attitude Research Plays for High Stakes, J.C. Maloney and B. Silveman eds.
    3. Douglas, C. Montgomery, Design and Analysis of Esperiment.（台北華泰書局） 1978.
    4. Engel, J. F. Martin R. Warshaw and Thomas C. Kinnear Promotional Strategy, 5th edition (Illirois: Richard D. Irwin Inc.) 1983.
    5. Engel, J. F. Roger D. Blackwell and, Consumer Behavior, 4th edition (Illinois: Richard D. Irwin Inc.) 1984.
    6. Keller, Philip, Principles of Marketing, (Engelwood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1980)
    7. Kollat, David T. "A Decision-Process Approach to Impulse Purchase" , in Raymond M. Hass (ed) Science, Technology and. Marketing (Chicago: American Marketing 1966).
    8. Stanton, W. J. Fundamentals of Marketing. 6th edition. Mcgraw-Hill Inc., 1981.
    關聯: 國立政治大學
    企業管理研究所
    碩士
    73
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[企業管理學系] 學位論文

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