政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/103259
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    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103259


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    題名: 從非行銷的觀點檢視廣告的社會責任
    作者: 陳文玲
    貢獻者: 國立政治大學廣告學系
    關鍵詞: 非行銷;廣告
    日期: 1993-06
    上傳時間: 2016-10-25 15:29:09 (UTC+8)
    摘要: 廣告無所不在。廣告不僅包圍了現代人的生活，成為行銷系統之中引起注意、增加瞭解、改變態度乃至於支配行為的有效工具，更因其專業（Profession）、滲透（Pervasion）及重覆（Reqetition）的特質，對社會造成了非刻意的影響（the Unintended Social Consequences of Advertising），因此，我們不得不掙脫商業面具和行銷色彩，回到人性的觀點，審慎考量廣告與社會的關係。本文內容大略分為三個部分：首先，就50年代以來討論廣告社會責任之重要著作逐一分類整理；其次，由廣告從業人員的角度來檢視廣告道德的重要性；最後，經由上述兩種不同觀點的比較，歸納出不具結論性的三點建議。作者期盼藉由本文拋磚引玉，不僅有助於國內學者設定進一步的研究主題，更期導引廣告業者、乃至於社會大眾對於道德以及社會責任的重視。
    關聯: 廣告學研究, 2, 123-137
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學研究] 期刊論文

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