政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/103103
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113325/144300 (79%)
造访人次 : 51154131      在线人数 : 843
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 學術期刊 > 廣告學研究 > 期刊論文 >  Item 140.119/103103


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/103103


    题名: 真實的虛假與虛假的真實
    作者: 林恩盈
    日期: 2010-01
    上传时间: 2016-10-20 16:09:36 (UTC+8)
    摘要: 一言以蔽之，本書由真正的真實（the real-real）、真實的虛假（the realfake）、虛假的真實（the fake-real）、虛假的虛假（the fake-fake）所構成。在2007年Gilmore與Pine出版《體驗真實》（Authenticity: What Consumers Really Want），引起美國學術圈與行銷界的廣泛討論。無獨有偶，Journal of Advertising於隔年春天刊登了另一位研究「真實性」（authenticity）的專家Michael B. Beverland的文章“Projecting Authenticity through Advertising: Consumer Judgments of Advertisers’ Claim.＂說明了真實性的行銷議題已蔚為風潮；若讀過Gilmore與 Pine的前一本鉅著《體驗經濟時代》（The Experience Economy: Work is Theatre and Every Business A Stage），對他們的論點觀念應不會陌生，從《體驗經濟時代》中的立論為基礎，Gilmore與Pine認為今時代消費者所看重的是他們與商品之間產生的共鳴（sympathetic vibration），且商品品質已不再是品牌差異化的重心所在，消費者終其一生所尋求的是與自身形象相符的「真實性」，而這樣的真實性才是品牌差異化所依據的市場區隔基礎。
    關聯: 廣告學研究, 33, 139-142
    数据类型: article
    显示于类别:[廣告學研究] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    33-5(p.139-142).pdf171KbAdobe PDF2868检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈