政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/10308

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Title:	台灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究
Other Titles:	A Study on the Relations of Marketing Strategies and Marketing Performance of Creating International Brands for the Taiwanese Firms
Authors:	洪順慶;吳長生
Keywords:	自創國際品牌;目標市場選擇;品牌定位;地主國特性;來源國形象 International brand creation;Market targeting;Brand positioning;Host country characteristics;Country-of-origin image
Date:	2000
Issue Date:	2008-11-25 10:51:01 (UTC+8)
Abstract:	本實證研究對企業行銷政策管理與管理的意涵，可歸納如下三點：一、創造產品價值、提升自創國際品牌績效根據經濟部國貿局「第一期全面提升產品形象五年計劃成果報告」的研究，世界上許多國家的產品在消費者心中已有既定的形象地位，例如美國的技術(technology)，日本的品質(quality)，德國的工程(engineering)，義大利的設計(design)，法國的流行(fashion)。該研究的一項調查指出，外人對台灣的產品較佳的評價是創新有價值，因此建議以創新價值(innovation value，簡稱INNOVALUE)作為台灣的產品形象訴求，並以之推動「第二期全面提升產品形象五年計畫」。不過根據本研究的分析研究結果顯示，創新只是提升產品價值的方法策略之一，優良的品質與服務更是基本的重要策略。因此本研究建議以更為廣泛的產品價值(product value)作為台灣產品的訴求重點。強調台灣產品具有高品質、優良服務及創新設計的產品價值，以全面提升自創國際品牌的績效。二、審慎運用行銷費用運算廠商在進行自創國際品牌的國際行銷活動時，雖然廣告、參展、宣傳及業務人員推廣均是必須的。不過由於行銷費用與自創國際品牌績效的關係並不明顯，因此其運用需較為審慎，應配合產品基本競爭力的提升，如目標市場的選擇、品牌的地位、以及產品價值的創造等，使能有效充分利用行銷費用預算，而不是盲目的支出行銷費用。同時應體認品牌的建立需要長期的努力與累積，因此國際行銷支出應視為一項投資，長期且穩定的持續下去，才能建立起品牌地位。三、行銷策略宜配合地主國經濟發展程度與來源國形象當地主國市場為較高（低）經濟發展時，或廠商認定的在地主國市場的Made in Taiwan形象較佳（差）時，宜配合選擇較高（低）價位的目標市場，並採行較高（低）價位與較高（低）級通路的較高（低）級品牌定位，已提高自創國際品牌的績效。
Relation:	中山管理評論, 8(1), 71-104
Data Type:	article
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Periodical Articles

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