政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/10214
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113318/144297 (79%)
造访人次 : 51056414      在线人数 : 896
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/10214


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/10214


    题名: 網際網路數位化產品資訊揭露之廣告效果研究
    其它题名: The Effect of Advertisement of Information Exposure of Digital Product on Internet
    作者: 江啟先;黃思明
    Chi-Hsian Chiang;Hwang, SyMing
    关键词: 數位化產品;資訊揭露;文獻資料庫
    Digital product;Information exposure;Literature database
    日期: 2003-12
    上传时间: 2008-11-25 10:34:30 (UTC+8)
    摘要: 數位化產品，例如文獻資料庫，可將其部分資訊揭露當作廣告。目前對數位化產品多少揭露量可達較佳之廣告效果並不清楚。本研究分兩階段進行。第一階段為探索性研究，利用文獻探討、個案研究、消費者深入訪談確認數位化產品資訊揭露的理論研究架構。第二階段適用實驗法，驗證理論架構之前後變項關係。結果顯示資訊揭露確實存在較適量使得產品態度與購買意願達到較大。適當的揭露方式與揭露量有助於提昇產品態度與購買意願。消費者之產品知識影響其產品態度與購買意願，產品知識高低不同的消費者產品態度與購買意願不同，產品知識高的在適當資訊揭露下產品態度與購買意願皆比低產品知識者來的高。文獻資料庫種類不同對廣告效果造成影響。
    A portion of digital products like database and digital books can be used as commercials to promote digital products. At present, No one knows how to expose the digital product that can reach good advertisement effect. Therefore we use two levels to do the research. First, we use explorative research: Literature review, case study, consume deep interview are used to explore theory and concept framework. Secondly, we use lab test to testify the hypothesis. The results showed there really exists the amount of exposure that can induce better advertisement effect. The research concluded: 1. Suitable exposure way and knowledge effect their product attitude and buying willing. 3 The different type of literature database also” effect consumer’s product attitude and buying willing.
    關聯: 管理學報, 20(6), 1045-1080
    数据类型: article
    显示于类别:[企業管理學系] 期刊論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML21284检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈