政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/101352
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 115418/146444 (79%)
造訪人次 : 55184303      線上人數 : 328
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧：
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號"，以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋，建議至進階搜尋限定作者欄位，可獲得較完整資料
    •  進階搜尋


    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/101352


    題名: 電視廣告再現老人形象分析
    其他題名: The Analysis of the Portrayals of Older Characters on Television Commercials
    作者: 連淑錦
    關鍵詞: 老人;廣告;孝順;性別刻板印象;刻板印象
    older adults;commercials;filial piety;gender stereotypes;stereotypes
    日期: 2012-12
    上傳時間: 2016-09-05 17:21:17 (UTC+8)
    摘要: 本研究以質化取向的主題分析,針對電視廣告如何再現老人形 象進行研究,主要關注於老人職業角色、出現場景、故事情節、對 白與旁白等面向。本研究發現,台灣電視廣告中的老人形象是過度 正面形塑的。這樣過度正面形象再現,雖然有助於提升社會大眾對 老人族群正面的認知與期望;但卻也可能造成對老人族群過度想像 或是期望。另外,本研究也發現電視廣告不只是傳遞中華文化傳統 的孝順、三代同堂的社會理想價值外,更將性別刻板印象天衣無縫 地融入其中。孝順父母的訴求卻只針對女兒,期盼她們不僅善盡媳 婦的責任外,也要善盡女兒對父母的責任。但是,女兒卻從父母的 關懷名單中缺席,這充分反映出兒子、女兒在孝道要求上的雙重標 準與重男輕女的刻板印象。
    Using thematic analysis approach, this study examined how television commercials portrayed older characters’ images, focusing on older adults’ occupation, presented scenes, storyline, communication scripts, and subtitles. Thematic analysis results revealed that older adults were well-over positively represented, in terms of their social status, health and stereotypes. The findings also confirmed that television commercial is gender stereotyped. Daughters were taught to be responsible for parents’ healthy, but not for sons. The findings also showed that the traditional values of filial piety and elder respect interpenetrated into the whole storyline.
    關聯: 廣播與電視, 35, 27-56
    Journal of Radio & Television Studies
    資料類型: article
    顯示於類別:[亞洲廣電與新媒體研究 (原名：廣播與電視)] 期刊論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    index.html0KbHTML2926檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋