政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/100591
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    题名: 優衣庫二次創業轉型之個案探討
    Case Study of UNIQLO`s Organizational Rejuvenation
    作者: 李安奇
    贡献者: 管康彥
    李安奇
    关键词: 優衣庫
    UNIQLO
    戰略型企業社會責任
    二次創業
    日期: 2016
    上传时间: 2016-08-22 13:43:36 (UTC+8)
    摘要: 優衣庫成立於1984日本經濟蕭條、通貨緊縮的年代，透過銷售平價且實用的休閒服飾在日本快速展店，在1990年代末期成為日本第一的服飾品牌。然而，為了追求企業持續的成長，優衣庫於2001年開始海外展店，在歐美市場卻因品牌知名度不足、產品不夠時尚不足以吸引歐美消費者購買；在中國則因為消費者認為產品不如日本優衣庫優質不願購買；在新興國家如孟加拉則是經濟尚未發展，消費者買不起。海外市場的接連挫敗讓優衣庫重新檢討其策略主軸，重新從產品、體制及營運等構面進行的創新變革，二次創業轉型。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所(MBA學位學程)
    103363027
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1033630271
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理研究所（MBA學位學程）] 學位論文

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